Guatemala busca más turistas y negocios en la mayor vitrina del turismo en Londres

Guatemala reafirma su apuesta por consolidarse como uno de los destinos más atractivos y auténticos de América Latina al participar, a través del Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT), en la World Travel Market (WTM) London 2026.

La feria, que se realiza desde este martes 3 al 5 de noviembre en el Reino Unido, es considerada uno de los encuentros de turismo más influyentes del mundo y uno de los principales centros de negocios para la industria global de los viajes.

La edición de este año se celebra en el centro de exposiciones ExCeL London.

Harris Whitbeck, director del INGUAT, dijo que la presencia de Guatemala en este escenario internacional representa una oportunidad estratégica para proyectar la riqueza cultural, natural y gastronómica del país ante miles de compradores especializados, operadores turísticos, aerolíneas, inversionistas, medios de comunicación y líderes del sector provenientes de más de 180 países.

La WTM reúne a más de 46 mil profesionales del turismo, alrededor de 5 mil 500 compradores de alto nivel y más de 4 mil expositores de todo el mundo, generando anualmente miles de reuniones de negocios y acuerdos comerciales valorados en miles de millones de libras esterlinas.

SECTOR EN EXPANSIÓN

La participación guatemalteca llega en un momento especialmente favorable para el sector turístico nacional.

Según datos del INGUAT, durante 2025, Guatemala recibió 3.36 millones de visitantes no residentes, un crecimiento del 11 % respecto al año anterior.

Este dinamismo permitió generar USD 1 mil 390 millones en divisas, confirmando al turismo como uno de los motores más importantes de la economía nacional y una fuente clave de empleo, inversión y desarrollo local.

“Estos resultados reflejan el creciente interés internacional por un destino que combina patrimonio cultural milenario, biodiversidad excepcional y experiencias auténticas”, agregó Whitbeck.

Desde las majestuosas ciudades mayas como Tikal, hasta el encanto colonial de Antigua Guatemala, los paisajes volcánicos, los lagos, los bosques nubosos y la riqueza gastronómica reconocida mundialmente, el país ofrece una propuesta diferenciada en un mercado turístico cada vez más orientado hacia experiencias sostenibles y transformadoras.

VIENDO HACIA MERCADOS PRIORITARIOS

En este contexto, la World Travel Market se convierte en una plataforma privilegiada para ampliar la presencia de Guatemala en mercados prioritarios, especialmente en Europa, donde existe una creciente demanda por destinos culturales, de naturaleza y aventura.

La feria permite fortalecer relaciones con operadores y mayoristas internacionales, generar nuevas alianzas comerciales, promover inversiones en infraestructura turística y aumentar la conectividad aérea hacia el país.

Liza Morales, del área de mercadeo de INGUAT, añadió que la participación en Londres permite a Guatemala posicionarse dentro de las principales tendencias que están redefiniendo el turismo mundial.

La sostenibilidad, la innovación tecnológica, la inteligencia artificial aplicada a los viajes y la búsqueda de experiencias auténticas ocupan un papel central en la agenda de la WTM 2026.

“Para Guatemala, estos espacios son fundamentales no solo para promocionar destinos, sino también para demostrar que el turismo puede convertirse en una herramienta efectiva de desarrollo económico inclusivo”, agregó Morales.

Cada visitante internacional representa oportunidades para hoteles, restaurantes, guías turísticos, transportistas, artesanos, comunidades locales y pequeñas empresas que forman parte de la cadena de valor del sector.

EMPRESARIOS COMPROMETIDOS

La presencia del país en la principal vitrina turística del Reino Unido también contribuye a fortalecer la imagen internacional de Guatemala como un destino seguro, diverso y competitivo.

Doce empresarios guatemaltecos representantes de diversos sectores del turismo nacional llegaron a la WTM 2026. Desde su perspectiva, en un mercado global donde la diferenciación es cada vez más importante, el país cuenta con ventajas únicas.

Los empresarios venden la imagen de un país con una de las herencias culturales más importantes de América, una extraordinaria diversidad étnica y lingüística, ecosistemas de gran valor ambiental y una oferta turística capaz de atraer a viajeros que buscan experiencias genuinas y de alta calidad.

Más allá de la promoción inmediata, los beneficios potenciales de participar en la WTM London trascienden la duración del evento.

Para el sector turístico, las reuniones de negocios, los contactos estratégicos y la exposición mediática tienen el potencial de traducirse en mayores flujos de visitantes, incremento de la inversión turística y generación de empleo en los próximos años, fortaleciendo la contribución del sector al crecimiento económico nacional.

“No venimos a captar clientes individuales, sino negocios de gran calado que puedan posicionar a Guatemala en la agenda de consorcios y operadores turísticos de alto nivel”, agregó uno de los empresarios.

TRABAJO CONSTANTE

Con su participación en la World Travel Market 2026, Guatemala envía un mensaje claro al mundo: el país está preparado para competir en los mercados turísticos más exigentes, atraer nuevas oportunidades de negocio y consolidarse como uno de los destinos más fascinantes, sostenibles y diversos del continente americano.

Un país donde historia, cultura, naturaleza y hospitalidad convergen para ofrecer experiencias inolvidables a los viajeros del mundo.

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