De la inteligencia artificial al comercio electrónico, así cambiará la industria cosmética hacia 2030
La industria guatemalteca de cosméticos e higiénicos busca ampliar su presencia internacional en medio de cambios en los hábitos de consumo, avances tecnológicos y desafíos logísticos. Ante este escenario, Agexport identifica cinco fuerzas que marcarán la evolución del sector hacia 2030: las nuevas exigencias de los consumidores, la ciencia y tecnología, la inteligencia artificial (IA), […]
La industria guatemalteca de cosméticos e higiénicos busca ampliar su presencia internacional en medio de cambios en los hábitos de consumo, avances tecnológicos y desafíos logísticos.
Ante este escenario, Agexport identifica cinco fuerzas que marcarán la evolución del sector hacia 2030: las nuevas exigencias de los consumidores, la ciencia y tecnología, la inteligencia artificial (IA), los canales comerciales y el liderazgo empresarial.
Según datos de Agexport, las exportaciones de cosméticos e higiénicos alcanzaron USD 632 millones al cierre de 2025, un crecimiento del 3% respecto al año anterior. Durante el primer semestre de 2026 las ventas al exterior sumaron USD 411 millones, lo que representó un aumento del 11.9% frente al mismo período de 2025.
Los productos de higiene y limpieza guatemaltecos llegan a más de 35 mercados internacionales. Centroamérica concentra el 73% de las exportaciones del sector, mientras que República Dominicana, México y Estados Unidos también figuran entre sus principales destinos.
Sin embargo, mantener esta tendencia de crecimiento requiere que las empresas respondan a las nuevas demandas del mercado y superen obstáculos relacionados con los costos de energía, la infraestructura, la logística y los trámites que inciden en su competitividad.
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CINCO FUERZAS QUE MARCARÁN EL FUTURO DE LA INDUSTRIA
La transformación del sector será uno de los ejes del primer “Cosmetics & Hygiene Innovation & Trends Day 2026”, organizado por la Comisión de Cosméticos e Higiénicos de Agexport y programado para el 14 de octubre, de 8:00 a 18:30 horas, en las instalaciones de la entidad.
La actividad reunirá a empresarios, ejecutivos y profesionales de belleza, cuidado personal y limpieza del hogar para analizar las tendencias internacionales y las oportunidades de innovación y crecimiento.
De acuerdo con Silvana Marsicovetere, directora de la Comisión de Cosméticos e Higiénicos de Agexport, las empresas necesitan conocer desde ahora las tendencias que modificarán la industria para identificar oportunidades y prepararse ante los cambios del mercado.
La comisión identifica cinco áreas que tendrán incidencia en el desarrollo de los negocios hacia 2030:
- Cambios en el consumidor: una mayor atención a la eficacia de los productos, el bienestar y la relación entre precio y beneficio.
- Ciencia y tecnología: el desarrollo de ingredientes, formulaciones y soluciones con mayor respaldo científico.
- Inteligencia artificial: herramientas para impulsar el desarrollo de productos, mejorar la productividad y conocer mejor las preferencias de los consumidores.
- Nuevos canales comerciales: el crecimiento del comercio electrónico y los cambios en las formas de comprar.
- Liderazgo empresarial: decisiones estratégicas para convertir las tendencias y la innovación en crecimiento y nuevas oportunidades de exportación.
Estas transformaciones plantean retos para las compañías que buscan conservar su participación en los mercados actuales y ampliar sus operaciones hacia nuevos destinos.
IA Y COMERCIO ELECTRÓNICO, ENTRE LAS OPORTUNIDADES
El programa del encuentro contempla cinco conferencias especializadas para abordar los cambios desde distintas perspectivas del negocio.
Mikaely Correa, analista sénior de Euromonitor International en Brasil, expondrá sobre las megatendencias globales y su influencia en las preferencias de consumo de productos de belleza, cuidado personal y del hogar.
Por su parte, Valentín García, gerente de ventas de cuidado personal para Latinoamérica de Barentz, en México, abordará las innovaciones en ingredientes, formulaciones y tecnologías aplicadas a la industria.
La inteligencia artificial también tendrá un espacio en la agenda. Daniela Montenegro, estratega en marketing digital y directora ejecutiva de Studio Happying, en Guatemala, explicará cómo esta tecnología puede incorporarse al desarrollo de productos, el mercadeo, las ventas y la relación con los consumidores.
En materia comercial, Olga Tercero, gerente de país para el Caribe y Centroamérica de Worldpanel by Numerator, analizará la evolución del consumidor, las marcas, el comercio minorista y las ventas por internet.
Finalmente, Rosana Padilla, expresidenta regional y directora ejecutiva de país de Johnson & Johnson (Kenvue) en México, compartirá experiencias sobre transformación empresarial, innovación y liderazgo estratégico.
MANUFACTURAS BUSCA AMPLIAR LOS MERCADOS
La industria de cosméticos e higiénicos forma parte de un sector manufacturero que también busca fortalecer su capacidad de innovación y ampliar sus destinos comerciales.
Durante la presentación de la iniciativa, Jennifer Mendoza, gerente del Sector de Manufacturas de Agexport, informó que las exportaciones del sector manufacturero alcanzaron USD 5 mil 204 millones a julio de 2026, con un crecimiento del 5.1%.
Mendoza señaló que el sector representa el 13.2% del producto interno bruto (PIB) de la industria manufacturera y genera más de 300 mil empleos directamente vinculados con la exportación.
Además, indicó que Agexport cuenta con más de 680 empresas que trabajan en innovación y en la atención de las tendencias de los consumidores y los mercados internacionales.
Centroamérica, Estados Unidos y República Dominicana figuran entre los principales destinos de las manufacturas guatemaltecas. A la vez, el sector busca identificar oportunidades en otros mercados, incluidos Jamaica, Trinidad y Tobago, Perú, Chile y Canadá.
La representante de Agexport destacó que anticiparse a las necesidades de los compradores internacionales permite transformar la innovación en oportunidades de negocio y exportación. No obstante, reconoció que la infraestructura y la logística continúan entre los retos que enfrenta la industria.
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UN ENCUENTRO PREVIO A NUEVAS OPORTUNIDADES COMERCIALES
El “Cosmetics & Hygiene Innovation & Trends Day 2026” busca acercar a las empresas a las tendencias internacionales y generar conexiones que puedan traducirse en nuevos productos y negocios.
La actividad también servirá como antesala de ADVANCE, previsto para el 27 y 28 de abril de 2027, con conferencias sobre tendencias globales, innovación de productos y oportunidades de mercado.
La convocatoria está dirigida a empresarios, gerentes, profesionales y responsables de la toma de decisiones interesados en conocer soluciones para el desarrollo de la industria.
El encuentro cuenta con el apoyo de la subvención del proyecto Empleabilidad, Emprendimiento y Empresarialidad de la Unión Europea.